精华分享3:如何让文化成为茶乡旅游的发动机

精华分享3:如何让文化成为茶乡旅游的发动机

9月15日,由中国农业国际合作促进会茶产业委员会、湖北省宜昌市农业局、湖北省五峰土家族自治县人民政府共同主办的第四届中国茶业大会在湖北省五峰县举行。大会设置了一带一路与中国茶叶、茶乡旅游、品牌建设三大板块,并邀请多位知名专家共同研究探讨。
精华分享3:如何让文化成为茶乡旅游的发动机
为了更好的将本次大会的优质内容传播,我们将在未来的几天时间内,逐一分享大会的精华内容,今天为大家分享的是中国人民大学美学与现代艺术研究所研究员张成源有关全域旅游发展推动乡村农业旅游转变的相关内容。
精华分享3:如何让文化成为茶乡旅游的发动机
近两年,文化创意产业、双创、创意农业、全域旅游包括田园综合体成为热词,备受关注。作为以茶为主产业的农业板块,也急需在这样的环境下找到自己的位置。本届大会,张成源从企业家、生产型企业,地方政府的角度上,解读了茶产业发展和当地茶文化旅游如何结合。

2015年9月份国家旅游局正式提出了全域旅游概念,其中包含四个板块,一是发展理念,第二是发展模式,第三是全域旅游的规划,最后是全域旅游是国家的政策。

全域旅游的打造必须围绕全地域、全领域、全要素、全方位、全过程、全时间、全参与、全产业、全空间,十全元素形成新理念。从旅游发展的方式转变来看,我国正从小旅游向大旅游泛旅游转变,伴随着体验旅游模式和方式转变,目的旅游才是目前旅游态势的大方向。

在打造旅游概念的时候,发展模式当中必须包含四大模式。第一是泛旅游和景观性旅游,以目标经济为基础的方式。第二是城市功能型旅游,体现在主题性公园和乐园等城市功能性旅游。第三是智慧旅游,已经有一部分+互联网的旅游模式和产品出来了,未来实现不仅仅是路径上,产品和产业化衍生品上都将逐步转化成整个智慧旅游和景区以及产品。

还有一种是旅居旅游,以旅游资源为基础,文化发展为核心,用旅游产业带动其他产业,进行资源整合,通过旅游+的方式带动产业链的形式,规划开发出一批文化休闲度假、乡村旅游等产品,开发旅游新业态,实现新的经济形态和生活旅游打造方式。

比如现在推出的乡村旅游、生态旅游等,都是旅居的产品。旅居最大的表现形式就是乡村旅居模式,让高消费的城里人来到乡村过田园生活。在该旅游的发展过程中,以产业化运作为主导思想,通过旅游人流、信息流、现金流互动,给区域化经济增长提供基础的空间支持,进而通过旅游产业资源的合理配置,为游客合理的走向旅游资源。

无论以任何的旅游形式和方式打造产业旅游,文化都要起到整个全域旅游的发动机。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的重要载体,文化对全域旅游的发展非常重要。

不少企业具有一定经济实力的,想把自己的园区打造成旅游目的地。如果有这样的意愿,你的园区至少要具备一个基本要素,就是从历史文化平台找出自己的定位,找寻景区和产品的全域空间布局,围绕全行业亮点进行控制和规划,形成有效的智慧平台管控,有效的管控机制形成了全域旅游的产品,才能向消费者和一二三半径的所有消费者进行消费推广,形成自己的产品模式。

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“我到山东去,他们说孔子是我老家,孔子的老家旅游业就实现了”。传统文化、自然生态、工业制造、乡村农业、新兴文化、荒山荒地都是旅游资源。中国发展到今天,是以农耕文明为主体的农业国家,乡村农业丰富性非常强,遍布在我们国家的山山水水,我们从主题城市的角度来发展,现在回到乡村去,这个资源是要好好利用的,这是旅游资源体系的一个板块。
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除了全域旅游,另一大热词就是田园综合体。原来叫乡旅、农家乐,现在国家正式给他一个范围,称为田园综合体。

作为新农村建设的新样本,田园综合体的意义首先是探索多元化的领军模式,实现现代居住功能,实现城乡基础设施和公共服务的最佳空间。

第二是实现城市主流人群的集聚。目前生活富裕,物质生活达到一定标准前提下,不少人有了田园情节,而他们就是田园综合体目标人群。

第三是城乡一体化的新支点,以城带乡以工促农,实现乡村现代化和新型城镇化联动发展的新模式。

第四是供给侧改革的突破口,作为国家转化三农发展的抓手,让农民充分受益,让投资者增加利益。

第五是农民脱贫的改革新模式,让农村成为希望的田野。

在田园综合体的理念打造中,首先要以旅游产业为先导,乡村旅游必须作为先导产业组建,其次以产业为核心,完善田园综合体,以文化为灵魂,对当地的风土民情等文化进行有效发掘,转化成生产力。再来是以冷链物流和自动化为支撑,以产业体验为孵化,最后以诗意栖居为打造目标,吸引各种资源,重新激活我们的乡村价值和信仰、灵感认同归属感。

除此之外,田园综合体发展模式中还要关注多个角度的结合与创新。

第一是产业功能复合,产业经济是一二三产业联合发展、进行整合。

第二是景区化与园区化结合,要做有吸引力的田园景观和文化,与主体多元进行互动,田园综合体让企业参与,与乡村结合,多方共同模式,建设农民合作社主体定位,建立连接机制,使农民不仅参与田园综合体的建设。

第三是创新土地整治模式,通过村庄整治和宅基地整理,支持乡村休闲旅游、养老产业和农村三产融合发展,

第四是创新农业合作投融资模式,旅游政府做资金,企业做主体,银行贷款融资,第三方担保,需要整合社会资本,激活市场活力,坚持农民合作社的主体地位,防止外来资本对农村市场的侵占。

作为茶产业主导的田园综合体,张成源也给出了自己的建议。

首先就是茶种植产业是向茶种植产业转变,茶文化向茶文旅体验转变,茶乡村向田园社区转变,茶农向股农转变,茶园向旅游产品转变,茶文化旅园向田园生活展示馆、茶文化博物馆、乡村文创园等,要具有不可复制性,唯一性和可持续性的发展,才能实现田园综合体的良性发展目标。

我国大部分的旅游景区都在乡村,休闲农业成为我们传统景区扩容提质与转型升级的重点,以农促旅以旅带农成为乡村旅游的发展态势,从农村的传统历史、人文积淀、地形禀赋,体现乡村美的内涵和特色,发展全域旅游,推动田园综合体建设,从封闭的旅游自循环向开放的旅游+融合发展转变,同旅游企业单独独享向共享转变,从社会管理向全域旅游依法自主转变,从消费多元化互联网复合型产品与复合型消费相融合,从全域旅游向全域休闲体验的形式转变。

泸州市纳溪特早茶、马嘶苗族乡建新茶、古蔺牛皮茶这些都是泸州特有的资源,当然还有纳溪打鼓普照山这些地方都有好茶叶,以茶叶为介,带动乡村旅游模式可持续性还需要探索。不要有茶叶的时候就是旅游旺季,没有茶叶就是人都没有,这样的旅游最好不要。希望各方努力共同实现全年旅游。

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